Adverteren op de Wereldtentoonstelling van 1900

Adverteren op de Wereldtentoonstelling van 1900

  • Toegang tot het Zwitserse dorp

  • Phono-bioscoop-theater

    FLAMENG François (1856 - 1923)

sluiten

Titel: Toegang tot het Zwitserse dorp

Auteur :

Aanmaakdatum : 1900 -

Dimensies: Hoogte 7 cm - Breedte 11 cm

Techniek en andere indicaties: chromolithografie, reclamekaart

Opslaglocatie: MuCEM-website

Contact copyright: MuCEM, Dist. RMN-Grand Palais / MuCEM-afbeelding Link naar afbeelding

Foto referentie: 08-533422 / 996.40.202.2A

© MuCEM, Dist. RMN-Grand Palais / MuCEM-afbeelding

© BnF, Dist. RMN-Grand Palais / BnF-afbeelding

Publicatiedatum: oktober 2020

Historische context

De wereld in miniatuur

De reclamekaart Toegang tot het Zwitserse dorp is een van de vele getekende of gefotografeerde uitzichten die bezoekers van de Wereldtentoonstelling van 1900 konden meenemen bij het verlaten van Parijs. Daar wordt het apart opgetrokken om voldoende ruimte te geven aan zijn 23.000 m2: de ingang bevindt zich aan de Avenue de Suffren, onmiddellijk ten westen van de Champ-de-Mars en het elektriciteitspaleis.

Deze folkloristische en etnografische benadering die typerend is voor die tijd, gaat inderdaad samen met de verhoging van het innovatievermogen van de mensheid - een centraal thema van de Universele Tentoonstellingen. Hun concurrenten zijn niet te verslaan: Henri Lioret de France (1848-1938), specialist in grammofoons, en de filmmaker-producent Clément-Maurice Gratioulet (1853-1933), doen pogingen tot beeld-geluidssynchronisatie in een klein paviljoen in de "Rue de Paris" waar winkels en restaurants zijn geconcentreerd. Hun Phono-Ciné-Théâtre belooft een van de belangrijkste attracties van de tentoonstelling te worden.

Foto analyse

In het rijk van illusie

De reclamekaart Toegang tot het Zwitserse dorp, kiest een perspectief dat het folkloristische simulacrum benadrukt dat door Bern en de Verbonden kantons wordt voorgesteld. De kaart gebruikt de codes van de fotografische ansichtkaart als souvenir door twee bijzonder pittoreske elementen naast elkaar te plaatsen: een middeleeuwse poort en wallen op de voorgrond, en met sneeuw bedekte bergen op de achtergrond. De wind die de banieren waait en de wolken die de ondergaande zon weerkaatsen, maken de illusie compleet. De personages zijn klein maar geïndividualiseerd door een nauwgezet ontwerp en vertegenwoordigen toeristen - zowel degenen die Zwitserland bezoeken als degenen die in 1900 door dit 'Zwitserse dorp' in Parijs konden lopen. Ze namen het souvenir weg dat was bewerkt en aangeboden door Suchard-chocolaatjes , wiens naam zowel in rode hoofdletters aan de blauwe lucht als in blauw en rood cursief op de rechter wal is gedrukt. De laatste draagt, om twijfel te zaaien, gegraveerd in imitatie van steen drie potten van het cacaopoeder die Suchard's wereldberoemd hebben gemaakt.

In tegenstelling tot veel reclamekaarten, wordt de programmakaart in een verticaal formaat gepresenteerd om dichter bij de prestatieaffiche te zijn waarvan het een korting is, terwijl ze, zoals gespecificeerd, een 'Souvenir van de tentoonstelling van 1900 ”. Verticaal in tweeën gedeeld, toont de afbeelding aan de linkerkant 23 vlaggen van 20 landen (en drie Franse koloniën) die aan een paal hangen. Ze dragen het opschrift "Beroemde artiesten zien en horen" in de taal van elk van deze landen. Rechts, in de Art Nouveau-stijl die toen in zwang was, presenteert een elegante en sensuele vrouw het programma van "Animated Visions of Famous Artists", aangeboden door het Phono-Ciné-Théâtre-paviljoen getekend in een medaillon rechtsboven. De lijst biedt, van Sarah Bernhardt tot Mlle Réjane via de Coquelins, de bloem van Franse acteurs omgezet in de vermenigvuldigingskracht van de camera. De prachtige Parijse kopie van Mucha's feeën leunt nonchalant op dit apparaat, dat al bekend is bij bezoekers, terwijl een cilinderfonograaf de rechter benedenhoek siert - een teken van pogingen tot synchronisatie tussen gefilmd theater en declamaties opgenomen in was. Hieronder situeren het precieze adres en telefoonnummer het evenement in Parijs en in de veroverende moderniteit van de eeuwwisseling.

Interpretatie

De "belle époque" van reclame

De uitvinding van chromolithografie in de jaren 1830 maakte de opkomst van mechanische reproductie van afbeeldingen mogelijk en leidde tot een artistieke creatie die specifiek bedoeld was voor reclame. In de jaren 1880 werden affiches voor shows vergezeld door affiches voor luxeproducten, die dan vaker werden geconsumeerd, in een klimaat van concurrentie om een ​​steeds groter aantal nationale en internationale klanten. Het verkleinde formaat van de reclamekaart heeft de verdienste dat de kosten worden verlaagd met enorme oplagen en dat deze kan worden meegenomen, in tegenstelling tot posters. De grootste firma's van die tijd maakten daarom van dit medium gebruik om hun merkimago gratis te verspreiden; Om klanten te behouden, vooral kinderen, stellen adverteerders zich voor om thematische series te maken die kunnen worden verzameld. Naast andere banketbakkers en fabrikanten was de firma die Philippe Suchard in 1826 in Neuchâtel oprichtte in 1900 uitgegroeid tot een belangrijke Zwitserse economische speler die internationaal bekend is. Cacao geïmporteerd uit de koloniën en omgezet in poeder om te drinken met melk, snoep en tabletten, wordt geleidelijk een voorwerp van dagelijkse consumptie, profiterend van de exotische mode en de komst van het zoete dieet. De reclamekaart stelt op intelligente wijze een gelijkwaardigheid vast tussen Zwitserland en Suchard, die gegraveerd moet blijven in de geest van de bezoeker die onvermijdelijk in het dorp is aangeboden deze chocolade te consumeren en te kopen om mee te nemen.

Klanten aantrekken en indruk maken, dat is ook de bedoeling van het programma Phono-Ciné-Théâtre. De kijker wordt visueel begeleid met de gedetailleerde weergave van het paviljoen, die niet mag worden verward met zijn concurrenten. Naast de gebroeders Lumière en hun toch al indrukwekkende catalogus, vormen de geanimeerde beelden inderdaad de basis van het Cinéorama-principe: staand in een facsimile van een heteluchtballonmand, zagen toeschouwers landschappen scrollen op tien schermen die cirkelvormig zijn gerangschikt. Het apparaat dat in 1897 werd uitgevonden door Raoul Grimoin-Sanson (1860-1941) trok veel publiek, maar om veiligheidsredenen werd er uiteindelijk geen projectie georganiseerd. Het Phono-Ciné-Théâtre zendt films uit van Clément-Maurice. Operator bij de Lumière, stapte hij over naar productie en regie in 1899-1900, met epische passages uit het theatrale repertoire. Gedrukte reclame speelt niet de kaart van nationaal particularisme, maar van internationale oecumene. De vlaggen, de talen, het gebruik van de Art Nouveau-stijl zijn allemaal signalen voor Europeanen en Amerikanen die de overgrote meerderheid van het publiek vormen. Het verhaal zegt niet of hij zich haastte om de onbekende Franse sterren op het scherm te zien, afgezien van het 'heilige monster' Bernhardt, vooral omdat het onwaarschijnlijk is dat de cilinders in het Engels of Russisch zijn gegraveerd. . Het was dus het apparaat dat de hoofdattractie was, zoals vaak op de Wereldtentoonstellingen.

  • 1900 universele tentoonstelling
  • Universele tentoonstellingen
  • publiciteit
  • chromolithografie
  • Réjane
  • Bernhardt (Sarah)
  • Suchard (Philippe)
  • chocola
  • bioscoop

Bibliografie

Roland Cosandey, François Albéra (dir.), Cinema Without Borders 1896-1918. Accross Borders Afbeeldingen, Lausanne, Payot, 1995.

Marc Martin, Drie eeuwen reclame in Frankrijk, Parijs, Odile Jacob, 1992.

Pascal Ory, Paris Universal Exhibitions, Ramsay, 1982.

Om dit artikel te citeren

Alexandre SUMPF, "Reclame op de wereldtentoonstelling van 1900"

Woordenlijst

  • Siderostat: Telescoop met een originele optische formule: licht ondergaat, in plaats van direct gefocust te worden door een concave (parabolische) spiegel, een eerste reflectie op een vlakke spiegel. Deze bijzonderheid maakt de onbeweeglijkheid van de parabolische spiegel en dus van het brandpunt van het licht mogelijk, wat het mogelijk maakt om zware apparaten aan te passen.
  • Art Nouveau: stijl die zich ontwikkelde vanaf het einde van de 19e eeuw, eerst in België en Frankrijk. Hij gedijt in architectuur en decoratieve kunsten. Het zoeken naar functionaliteit is een van de bekommernissen van zijn architecten en ontwerpers. Art Nouveau kenmerkt zich door vormen geïnspireerd door de natuur, waarbij de curve domineert.

  • Video: Wereldtentoonstelling van 1930 Antwerpen - Exposition internationale de 1930 Anvers